纺织业市场营销方案,市场营销方案包括哪些内容

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(1)服装柔性制造的必然性随着人们物质文化生活水平的提高，服装消费具有明显且日益强烈的个性化趋势。服装的个性化消费趋势要求柔性制造。1.柔性制造服装企业避免过度竞争的有效策略服装是典型的垄断竞争行业。由于社会生产的发展和资本的积累，服装业出现了供过于求和过度竞争的现象。根据产业组织理论的研究成果，竞争性产业是无利可图的。

不言而喻，过度竞争只能让消费者在短期内获得一定的利益。但从长远来看，过度竞争不仅让厂商得不偿失，还会因为产量压缩和垄断形成，让消费者得到的那点好处化为乌有。因此，无论是服装行业还是其他行业，无论是商业还是经济理论研究，都必须高度关注如何解决过度竞争的问题。市场在供大于求明显的情况下，服装企业通过推行柔性制造(更明确地表述为服装行业的服装定制)可以更好地满足消费者的个性化需求。

brand 营销策划书[1]中国是世界上最大的服装加工基地，服装生产总量大，但单件价值水平低。我国纺织服装企业严重缺乏国际经营经验，几乎没有世界品牌，品牌号召力不足，多区域延伸至市场，企业形象市场，企业财务透明度，这些都是我们的软肋。今天是品牌经济的时代。中国加入WTO后，服装行业的竞争不仅是行业内的，还有来自外部的。比如迪士尼的“米奇妙”品牌童装进入市场，在中国城市儿童消费领域非常有影响力。

我们要打造自己的拳头产品，打造国际品牌。入世后，中国服装出口将遇到以下问题:第一，服装是精神消费品，除了物质消费功能外，还需要文化内涵。这是中国服装的严重短缺。第二，现在消费市场国际化，商品消费品牌化，竞争层次比以前复杂很多。我们中国有多少机会市场也是个问号。第三，开放是相互的。我们要冲出去，别人也要进来，竞争会更加激烈。